第九十四章 创作品牌故事（2 / 2）

“怎么说？”

关之洁正色道：“品牌定位应该是行业权威，既然我们的使命和价值观均有普世志向。但故事方向显然没有从宏观伟大的基调去策划，反而用了故事贬低了创始人。我对品牌所知有限，这仅是立足于公司志向而言的观点。”

“故事没有贬低，那些都是事实。”尚云淡淡道，见关之洁张口结舌，转头看向东惟恺，“惟恺，你来说说。”

惟恺想了想，说道：“虽然是事实，见惯了如今的吹嘘捧举，过度包装，鲜少人会将这样的经历写出来。之洁说的不无道理，不过，故事创作人想表达以微见着，恰好想表现出一个接地气的企业创始人有不凡思想，故事具有神奇色彩和反转，表达我们的产品和服务乃至普世公司有化腐朽为神奇的能力。”

尚云略一思索，显然惟恺的观点不具建设性。遂将目光转到木信这边，想听听他的看法。

木信便一抒已见：“一般人听到故事的反应是什么？打发时间，谈资而已。之洁和惟恺会把故事联系品牌来作评判，因为你本身就站在不同的高度。但故事听众不会，他们大多数毫无品牌意识，只在意故事本身是否值得口耳相传。

听到故事很少会想那么深，更别提故事背后的理念和基调。品牌故事目的是传播，传播越广，越有机会让有能力剖析其中理念和基调的更多客户发现我们的品牌。故事冠上普世文化的名字，品牌自然而然就形成了。所以，它的第一功能是传播，其次才是内容上的意义。”

“你呢？九月。”尚云听完木信的想法后，看向九月。

九月低垂着头，不知道在想什么。

木信胳膊撞撞她，她才如梦初醒一般抬头迎上众人的视线。尚云则不悦地撇开目光。

木信指指手机上的文档，九月便明白这是让她发表看法，迅速整理思路说道：“品牌故事的创作初衷，首先它是一个故事，为了让品牌有效传播，更容易深入人心。

古人几千年前的思想流传至今，一是靠传播，写的作品再完美，若是没有受众认可，没有人传播，就成了被深埋在地底下无人问津无人发掘有如矿产一样的作品。

但思想开创先河者往往在当代容易被埋没，等人们反应过来想要追捧时已经作古。作为一家公司不能像古人那样无欲无求，必须目标至上。所以，形而上的故事可能不会奏效，反而接近俗世生活，让万千普通人容易理解的故事更容易被接受。

第二是靠实践，故事中的普世创始人自身经历衍生出来的善良，是支撑他所有理念的基础。故事内容本身即是文化，普世公司本身的服务文化和行为模式，奠定了人们听到的故事具有真实性、实践性，也让更多人相信这份善意的真诚。

听故事的有心人，或者说潜在客户，知道这是普世公司的品牌故事，就一定会去我们的官网与媒体上了解我们的企业文化，核心理念以及服务产品。

全民传媒时代，拍成短视频更具象，实现以上所述并不难。”

尚云听她一席话，面露初霁，心中早有定见，但仍然想给高层机会参与公司重要决策：“倒是跟木信的观点相近。各位的看法各有千秋，但总体来讲，九月剖析更全面、更专业，她曾经是出色的品牌视觉设计师，也算是半个品牌领域人。九月的提议暂时保留，先听听高层们的意见，没问题再实施下去。如果没其他问题，大家先去忙。” 冷情战神文化师